最近，要問(wèn)人氣最高的電視節(jié)目是哪個(gè)，大家的回答一定是爸爸去哪兒，湖南臺(tái)這檔明星親子真人秀節(jié)目自從開(kāi)播以來(lái)就一直牢牢占據(jù)微博熱門話題排行榜，年輕人現(xiàn)在聚會(huì)時(shí)說(shuō)的最多的也是節(jié)目中的那幾個(gè)小屁孩。節(jié)目火了，周邊產(chǎn)物自然也跟著火，像是那幾個(gè)外景地都在一夜之間從默默無(wú)聞變成了熱門景點(diǎn)。
　　既然是檔戶外真人秀節(jié)目，那么出鏡率最高的除了賣萌的孩子和帥氣的老爸，自然要數(shù)那些個(gè)伴隨他們度過(guò)三天兩夜的戶外裝備了。在第一期當(dāng)中向來(lái)有“不老男神”之稱的林志穎帶著可愛(ài)的kimi穿著一身潮爆的親子裝一出場(chǎng)就斬獲無(wú)數(shù)觀眾的喜愛(ài)。隨后包含有“爸爸去哪兒同款”標(biāo)簽的兒童墨鏡、夾克、迷彩服、休閑鞋瞬間就成了淘寶上的熱搜詞，讓人不得不感慨如今娛樂(lè)節(jié)目對(duì)于人群的影響力。
　　但一個(gè)問(wèn)題也隨之浮出水面，在淘寶上除了睡袋、水壺、帳篷外，服裝、鞋子等兒童用品少之又少。再看看線下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的李寧、特步、安踏等門店里能看到品類繁多、款式多樣的成人運(yùn)動(dòng)鞋服，獨(dú)獨(dú)為兒童專門設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品少得可憐。就連各個(gè)大型商場(chǎng)的戶外用品區(qū)也只能發(fā)現(xiàn)一應(yīng)俱全的成人用衣服、鞋、帳篷、背包等，針對(duì)兒童這一群體的戶外用品幾乎絕跡。
　　如今家庭出游的概念正在深入人心，尤其是在國(guó)內(nèi)生活節(jié)奏偏慢的二三線城市，男女老少周末出游聚會(huì)越來(lái)越流行，像是登山這種活動(dòng)更可以親子齊上陣，不僅能夠鍛煉身體，還能增進(jìn)交流，一舉數(shù)得。所以在這種趨勢(shì)下，為了孩子的安全，父母必定會(huì)想要為孩子制備一套包括登山鞋、防雨衣等在內(nèi)的高性價(jià)比裝備。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，眼下兒童戶外用品的強(qiáng)烈需求與供應(yīng)不足形成了鮮明的冷熱對(duì)比，市場(chǎng)中的這種空白正是運(yùn)動(dòng)品牌與戶外品牌的巨大商機(jī)。兒童用品的需求快速增長(zhǎng)很大程度上源于家庭生活方式的轉(zhuǎn)變，以前大人會(huì)覺(jué)得孩子處在長(zhǎng)身體的時(shí)期，今年買雙運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)年就穿不下，花那么多錢一點(diǎn)都不劃算，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的觀念已經(jīng)發(fā)生了重大變化。
　　其實(shí)戶外品牌是由體育品牌延伸出來(lái)的一個(gè)細(xì)分板塊，兒童戶外用品市場(chǎng)更可算作是對(duì)體育用品的再細(xì)分，這股熱潮也也意味著戶外用品行業(yè)已從“萌芽期”進(jìn)階到“青春期”，未來(lái)的發(fā)展空間極大。近年來(lái)，耐克和阿迪達(dá)斯瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)紛紛加入了青少年戶外板塊進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪，但回歸到兒童用品這個(gè)領(lǐng)域，所涉獵的運(yùn)功品牌還是太少了。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，兒童戶外產(chǎn)品的附加值是高于運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的，在戶外用戶會(huì)更加看重產(chǎn)品的透氣、防雪、防水、登山等功能。所以國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌想要加入暢享兒童戶外用品這塊蛋糕的行列，應(yīng)將產(chǎn)品的功能性放在首位。就拿傳統(tǒng)做雪地靴的UGG來(lái)說(shuō)，為了適應(yīng)冬天嚴(yán)寒之地消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)的需求，特別在防滑、防雪的功能性上進(jìn)行了改良，就取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。