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國內(nèi)市場仍低迷 體育用品企業(yè)加快海外擴(kuò)張

時間:2013-11-04 作者:未知 718


    國內(nèi)多個體育用品巨頭在國內(nèi)體育用品市場整體低迷的情況下,加快了海外市場擴(kuò)張的業(yè)務(wù),期待通過國際化的加速,提升整體業(yè)績,并推動本土品牌走出去。
  體育用品企業(yè)加快海外市場業(yè)務(wù)擴(kuò)張
  在搶占國際頂級體育資源的同時,泉州體育品牌對海外市場的終端布局也在同步進(jìn)行。6月18日,安踏在中東地區(qū)的首家旗艦店在阿聯(lián)酋迪拜開張。據(jù)了解,盡管安踏進(jìn)入中東市場時間不長,但已經(jīng)在沙特、科威特、卡塔爾等海灣國家取得了不錯的銷售業(yè)績。此外,安踏在發(fā)布的中期財報中稱,通過與海外分銷商合作,將加快在東南亞、東歐及中東市場的發(fā)展步伐。
  在國內(nèi)幾個體育品牌中,匹克海外業(yè)務(wù)的市場份額******,上半年年報顯示,已經(jīng)占到整體營收的14.8%。許志華表示,預(yù)計下半年海外市場占比將進(jìn)一步提升,銷售額增幅預(yù)期亦高過內(nèi)地市場。
  本土品牌在國內(nèi)市場業(yè)績領(lǐng)先時,必然會考慮下一個目標(biāo),特別是在本土市場不景氣的情況下,‘走出去’更顯得迫在眉睫。
  渠道國際化和品牌國際化的難度非常大。要做到渠道國際化,其海外市場的銷售占比起碼要占20%以上,但國內(nèi)做得最好的匹克尚未達(dá)到。
  實際上,在國際化的過程中,各個體育品牌也有著自己的不同思路。361°將產(chǎn)品的國際化作為第一步,趙峰透露,海外市場對產(chǎn)品的認(rèn)知和需求有其特殊性,361°已經(jīng)將研發(fā)中心放到了臺灣地區(qū)。 匹克的海外拓展策略則是“當(dāng)?shù)刭Y源當(dāng)?shù)鼗?,通過贊助當(dāng)?shù)刭愂聛砼浜掀放菩麄鳎M(jìn)而尋找合適的經(jīng)銷商來銷售產(chǎn)品。


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