近兩年來,演藝明星接連上演的“塌房事件”,讓品牌方在選擇代言人時(shí)愈加謹(jǐn)慎。而形象陽光健康,代表永不放棄精神,幫助品牌塑造正面形象的體育明星,以其獨(dú)特的優(yōu)勢再次成為品牌們的寵兒。不久前,國貨[1]消毒級衛(wèi)生巾品牌淘淘氧棉選擇的全新品牌代言人為2022年北京冬奧會冠軍谷愛凌。

  淘淘氧棉官微截圖
  自冬奧會過后,谷愛凌成為品牌新寵,代言不斷,這其中不乏TIFFANY、LV這樣的大牌奢侈品,也有中國人民保險(xiǎn)、中國銀行這類最值得信賴的品牌,還有像淘淘氧棉這樣口碑和質(zhì)量過硬的良心國貨。而“專業(yè)、時(shí)尚、健康”這類谷愛凌身上散發(fā)出的特質(zhì),正是被這些品牌所青睞的原因。
  谷愛凌時(shí)刻展現(xiàn)奪目的專業(yè)、時(shí)尚、健康
  年僅十八歲的谷愛凌憑借不凡的實(shí)力斬獲多項(xiàng)世界頂級滑雪賽事冠軍,被稱為天才少女。北京冬奧會一役,谷愛凌更是以“二金一銀”的戰(zhàn)績獲得萬眾矚目,瞬間霸屏18條熱搜位,相關(guān)話題熱度超過100億。
  不僅如此,出生學(xué)霸家庭的她,在運(yùn)動場上大放光彩的同時(shí),并沒有放棄自己的學(xué)業(yè)。谷愛凌在2020年以1580的SAT高分被斯坦福大學(xué)錄取,成為了媽媽的校友。甚至,谷愛凌也是一名簽約模特。谷愛凌將所有人眼中風(fēng)馬牛不相及的滑雪與時(shí)尚,同樣視作 “能夠表達(dá)自己,展示自己的風(fēng)格”。
  谷愛凌身上處處都是值得講述的積極的精神面貌,對于大多數(shù)想要在品牌理念中注入這些元素的品牌而言,她無疑是******人選。
  與此同時(shí),3月30日當(dāng)天,谷愛凌攜手新朋友淘淘氧棉發(fā)布代言微博,宣布將一起守護(hù)更多女孩的健康。粉絲熱情高漲,代言事件迅速發(fā)酵,在全網(wǎng)展開積極響應(yīng)。

  淘淘氧棉攜手谷愛凌,共造代言聲量
  在淘淘氧棉曝光的最新一張廣告大片中,谷愛凌一身簡約裝扮,溫柔的大波浪看上去多了幾分溫柔和性感。同時(shí),品牌在全網(wǎng)展開傳播,全方位擴(kuò)大本次代言營銷的傳播范圍,讓更多人認(rèn)識并了解淘淘氧棉這一專注純棉、專利透氣技術(shù)、國標(biāo)消毒級的衛(wèi)生巾品牌。

  淘淘氧棉新代言人谷愛凌海報(bào)
  微博開屏、熱搜打頭陣,占據(jù)年輕群體的第一視野。

  聚焦年輕女性消費(fèi)群體的興趣社區(qū),抖音、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂APP等靜態(tài)開屏集結(jié)[2],引發(fā)廣大關(guān)注。

  時(shí)尚美妝抖音達(dá)人、娛樂向&種草向微博達(dá)人,上線分享使用體驗(yàn),全網(wǎng)種草好物。

  淘淘氧棉將谷愛凌代言事件在全網(wǎng)多角度營銷,讓傳播的廣度和深度達(dá)到******化,更多的用戶認(rèn)識了淘淘氧棉的品牌和產(chǎn)品精神。而谷愛凌把一個(gè)專注健康,呵護(hù)女性的品牌,分享給每一位有需要的新女性,為她們提供舒適和安全感,帶給她們更多的關(guān)懷與愛。
  作為新晉衛(wèi)生巾品牌,淘淘氧棉始終專注于柔軟舒適的純棉材料,在網(wǎng)面/棉柔為主流的市場格局中,依然堅(jiān)守這一點(diǎn)。本次也讓我們再一次看到了,淘淘氧棉堅(jiān)持“消毒級,甄純棉“的決心。